-
Lulzim Rashiti, Art Shala, Xhevat Sopi
DIGITAL MARKETING IN RETAIL BANKING – ANALYSIS OF MANAGERS’ ATTITUDES
Резюме:
This study explores the digitalization of the banking sector in Serbia and the attitudes of bank managers towards digital communication channels and the future of the industry. A survey was conducted with 87 bank mangers of marketing departments. Descriptive statistical methods were used to analyse the research data and to describe the attitudes of the managers regarding the purpose of the paper. Firstly, there is a positive correlation between a positive attitude towards digital retail banking services and motivation for their current use in Serbia. Most respondents (75.9%) believe that digital sales channels will replace traditional bank branches in the foreseeable future. This reflects a general acceptance and recognition of the role of digitalization in the banking sector. In this regard, 24.2% believe that digital transformation is critical for driving business performance and increasing market share. This research contributes to the growing body of knowledge on digital transformation in the banking sector and provides valuable insights for banks in Serbia and beyond.
-
Milena Angelova
HUMAN RESOURCE MARKETING – HOW TO WIN THE WAR FOR TALENTS
Резюме:
Human resources marketing is a relatively new branch of economic science, routed at marketing and human resources management and organisational governance domains and building upon their concepts. It has a substantial potential – if applied properly by the organisations, to help them attract, motivate, retain and manage their human resources, making sure they are well equipped with the needed skills and qualification, thus obtaining competitive advantage in the war for talents. The paper, on the basis of a dedicated desk-research, examines the evolution of the human resources marketing concept and its theoretical foundations in order to suggest models for successful practical application. It also charts avenues for further theoretical studies.
-
Olena Sushchenko, Kateryna Kasenkova, Serhii Sushchenko
INNOVATIVE MARKETING TECHNOLOGIES
IN THE DEVELOPMENT OF THE TOURISM SPECIALIZED TYPES
Резюме:
New tools and innovative marketing technologies are emerging in the process of globalization and digitalization of society. The aim of this paper is to review and evaluate the prospects of Internet technologies as tools for analyzing consumers of the tourism market and segmentation of destinations according to specialized types of tourism. The paper uses scientific research methods - analysis, synthesis, systems approach and graphical approach. The possibility of using Ads Manager to collect information and as a communication channel with potential consumers of services is considered. In order to be able to analyze current trends and initially respond to customer requests and wishes, every year more and more analytical systems with complex algorithms appear, a clear example of which was the Google Trends system. It is determined that such information collection technologies are promising. It is confirmed that the pace of innovation is accelerating under the double pressure of changes in tourist behaviour and large-scale technological mutations.
-
Галина Захариева, Onnik Tarakchiyan, Андрей Захариев
MARKET CAPITALIZATION FACTORS
OF THE BULGARIAN PHARMACEUTICAL SECTOR IN PANDEMIC ENVIRONMENT
Резюме:
The article is focused on the changes of the market capitalization in the Bulgarian pharmaceutical sector during the COVID-19 pandemic. The aim of the article is to measure and justify the impact of a set of factors that affect the market capitalization of public companies from the Bulgarian pharmaceutical sector in a pandemic environment. The main performance indicator under consideration is the market capitalization of the leading pharmaceutical companies included in the BGBX40 stock exchange index during the two-year pandemic period (from June 2020 until May 2022). For the purpose of the research, a multiple linear regression model (OLS) is employed with the help of GRETL open-source software. Four of the selected eight impact factors are related to the sales of medical products; three are related to COVID-19 statistics and the last is a stock market index. The results from the analyses evidence a strong relationship between the impact factors and the market capitalization of Bulgarian pharmaceutical companies during the pandemic. The coefficient of determination shows that 96% of the change in the market capitalization could be explained by the change in the factors included in the model. The growth of the market capitalization of the studied Bulgarian companies over a period of 2 years is comparable to that of the world leading pharmaceutical companies that offer COVID-19 vaccines.
-
Ravi Kumar, Babli Dhiman
SPILLOVER EFFECTS BETWEEN INDOCHINA METAL FUTURES MARKETS
Резюме:
India and China have been at the top of the exporter, importer, producer and consumer economies. The two neighbouring countries provide the largest market in the world. They also share a similar history of development of their commodity derivatives markets. This paper aims to examine the direction of causality and spillover effect between the metal futures markets of the two economies. The analysis is done for metals such as copper, aluminium, zinc and gold in the period 2009 - 2020 by using Granger causality and Dynamic Conditional Correlation -GARCH (DCC-GARCH) models. The gold futures at the Multi Commodity Exchange (MCX) have a unidirectional causality on the gold futures traded at Shanghai Futures Exchanges (SHFE), unlike other metals having bidirectional causality. Similarly, GARCH results report only long-term volatility spillover for gold futures returns, while for the base metals, both short-term and long spillover exist. The findings indicate that the Indian metals futures market has started to influence the Chinese metal futures. The results have important implications for policymakers, regulators, industrialists and offshore traders of physical commodities in hedging their positions.
-
Иван Марчевски, Криста Цветанова Нейкова
THE CONSUMER CHOICE OF TOURISM PRODUCTS – SUSTAINABLE CRITERIA
FOR MARKET SEGMENTATION
Резюме:
The purpose of this paper is to empirically identify relevant and sustainable criteria for segmentation of Bulgarian consumers of tourism products in the process of making purchasing decisions. The study draws on original data gathered through an online survey of 898 Bulgarians, which was analysed using a range of statistical tests. Segmentation was performed using cluster analysis (hierarchical and non-hierarchical clustering). The analysis suggests that Bulgarian consumers of tourism products can be adequately and consistently segmented on the basis of five criteria: (1) their preferred mode of travel, (2) mode of planning and organising tourist trips, (3) the type of tourism they prefer, (4) the budget they normally spent for tourism and (5) their preferences regarding used sources of information. The market segments identified are directly related to a specific aspect of consumer choice in the purchase decision process. The results of this study can be used by providers of tourism services (tour operators, travel agencies, etc.) when defining the parameters of the tourist services they offer in order to influence consumer choice in the purchasing decision process.
-
Румен Ерусалимов, Венцислав Василев, Анелия Панева
THE NON-LIFE INSURANCE MARKET IN BULGARIA – 15 YEARS AFTER THE COUNTRY'S ACCESSION TO THE EUROPEAN UNION
Резюме:
The main aim of the study is to establish the state and development of the leading insurance industry in our country – Non-Life Insurance, as well as to outline its importance as an economic sector and to determine its market structures after Bulgaria's accession to the European Union in 2007.
The article traces the dynamics of gross written premiums realised by insurers in Non-Life Insurance during the period 2007-2021. The place of Non-Life Insurance in the Bulgarian economy has been established through the indicators "insurance penetration" and "insurance density". Its product structure for the same period has also been studied.
As a result of the research, it is concluded that Non-Life Insurance in Bulgaria occupies a small share of the country's economy; Bulgarian citizens do not spend enough money on insurance, and the product structure of the market is dominated by Motor Insurance.
-
Пенка Горанова
АНАЛИЗ НА МЕТОДИТЕ ЗА ОЦЕНЯВАНЕ СТОЙНОСТТА НА МАРКАТА
Резюме:
В съвременния свят влиянието на брандовете е по-мощно от всякога, а бранд мениджърите съзнават, че грижата за израстването и експанзи¬ята на марката са ключови за нарастването на продажбите и за развитието на фирмата като цяло. Водещи компании като „Xerox”, „Coca-Cola” отчитат, че бран¬дът е толкова значим за работата им, колкото са и фабриките, иновациите и капиталът, тъй като силната марка привлича платежоспособни клиенти и инвес¬титори. Напоследък широко се прилага концепцията за стойността на марката (brand equity), която е имуществото, което остава при ликвидация на фирмата и след удовлетворяване на кредиторите. Това е финансова стойност, допълваща физическите качества на материалните активи и по-конкретно – на продукта. Марковата стойност, по същество, е мярката на тази добавена стойност. Целта на разработката е да представи съвременните методи за оценяване стойността на марката и да направи сравнителен анализ за тяхното използване. За създа¬ването на една успешна и работеща брандинг стратегия е важно да се познават в дълбочина световните практики за оценяване стойността на марката.
-
Красимир Кулчев
АНАЛИЗЪТ НА ФИНАНСОВИЯ ОТЧЕТ
В СИСТЕМАТА НА СЪВРЕМЕННИЯ ФИНАНСОВ АНАЛИЗ
Резюме:
Еволюцията на финансовия анализ се характеризира с разширяващото се използване на показатели, за изчисляването на които е необходима информация както от финансовите отчети, така и от финансовите пазари. Съществува мнение, че при изследване на финансовото състояние на предприятията приоритетно значение има анализът на информацията и показателите, генерирани от капиталовия пазар. Това становището се подкрепя от значителен брой анализатори и въпреки че не се отнася до всички предприятия, поражда важни въпроси като: изместват ли новите аналитични показатели кла¬сическите показатели за анализ на финансовия отчет и запазва ли се ролята на финансовия отчет като основен информационен източник при изследване на финансовото състояние. Целта на разработката е да се даде отговор на поставените въпроси, като анализът на финансовия отчет се разгледа в контекста на някои нетрадиционни виждания за развитието на финансовия анализ.
-
Таня Горчева
БЪЛГАРСКИЯТ ТУРИЗЪМ – МЕЖДУ КЛАСИКАТА И ПОПУЛЯРНИЯ ЖАНР
Резюме:
Характерът на развивания туризъм като бизнес зависи до го¬ляма степен от целите, които преследва и от търсенията на туристите, които бизнесът привлича като свои клиенти. За да се определи характерът на съвре¬менния туристически бизнес в България, в статията се акцентира на качеството и спецификата на реализацията му като индустрия. Целта е да се определи дали добрите примери или негативната практика взема превес в туристическия бизнес у нас. Направената постановка предполага провеждането на сравнителен анализ между туристическия бизнес на Австрия и този на България, основан на крите¬рии, които разкриват неговите същностни характеристики от позициите на пазар¬ната конкуренция и принципите на устойчивото развитие. Търси се паралел между въздействието на икономическите реформи в България в периода на преход и настоящото функциониране на туризма у нас.
-
Петър Банчев
ЕВОЛЮЦИЯ НА ПАРАДИГМАТА
НА МАРКЕТИНГА
Резюме:
През последното десетилетие маркетингът започна да развива ново съдържание на своята парадигма, която се основава на преосмислянето на досегашните маркетингови постулати за идентифициране, изследване и реша¬ване на проблемите на стопанския живот. Под влияние на революционните из¬менения в условията на бизнеса и обществото като цяло, все по-актуален става интересът на бизнеса към човешките ценности и общественото благополучие. В статията се разкрива логиката на еволюцията в маркетинговата парадигма на бизнеса от продуктите и тяхната продажба (продуктоцентрична), през пазара, представен от купувачите (пазарноцентрична), към човека, неговите ценности и дух (човекоцентрична). Обсъждат се основните тези на исторически и логически развилите се съдържателни аспекти на маркетинговата парадигма. Изследва се новото съдържание на съвременната маркетингова парадигма, ориентирана към отчитане на човешките ценности и дух, към повишаване на общественото благо-състояние и сигурност. Показват се новите насоки на развитие на маркетинго¬вата концепция и маркетинговата система. Така на маркетинговия подход в уп-равлението на бизнеса се придават нови концептуални, проблемни и инструмен-тални измерения.
-
Христо Борисов Цветанов
ЕВОЛЮЦИЯ НА РЕГУЛАТОРНАТА ФУНКЦИЯ НА ДЪРЖАВАТА В ИКОНОМИКАТА И „НЕВИДИМАТА
Резюме:
Настоящата статия отразява еволюцията на икономическата мисъл от нейното зараждане в древноизточните общества до наши дни от гледна точка на разбиранията за собственост, необходимостта от закони, държавна намеса, регулации. Във връзка с това е направена авторска ретроспекция на икономическите теории. От тази позиция са изведени тези в защита и против държавната намеса в икономиката в противовес на „невидимата ръка“ на пазара.
-
Наталия Николаевна Куликова
ЖИЗНЕН ЦИКЪЛ НА ПАРТНЬОРСТВОТО НА ПРЕДПРИЯТИЯТА ОТ ЕЛЕКТРОННАТА ПРОМИШЛЕНОСТ НА РУСИЯ
Резюме:
Професионалните участници на руския пазар за микроелектро¬ника създават партньорство за проектиране и изработване на микроелектронно изделие за определено време, което има свой жизнен цикъл. В статията се до¬казва, че способността на това партньорство успешно да се развива и да постига поставените цели, се определя от стадиите на неговото развитие – от етапите на жизнения цикъл на партньорските взаимоотношения. Партньорството се реали-зира във всички етапи от технологичната верига на ценностите на микроелект-ронното изделие и спомага за това, всеки професионален участник на руския пазар за микроелектроника да изпълнява своите функции. Необходимостта от „добро” партньорство е ключов фактор за успеха на проектирането и създава¬нето на микроелектронното изделие. Всеки етап от жизнения цикъл на партньор¬ството има своите характеристики и ключови фактори за успеха. Именно анали¬зът на етапите от жизнения цикъл на партньорството позволява да се извършва прогнозиране и идентифициране на проблемите, свързани с реализацията и раз¬витието на междуорганизационните взаимоотношения.
-
Андрей Чужиков
ИНДИКАТИВНИ МОДЕЛИ ЗА РАЗВИТИЕ НА МЕДИИТЕ В ГЛОБАЛНАТА
ИКОНОМИКА
Резюме:
В статията се разглежда процесът на еволюция на индикативните модели за оценка на развитието на медиите в глобалната икономика. Конкретизират се важните промени, настъпили в процеса на определяне характера и динамиката на медийния пазар. Авторът прави теоретичен анализ на полиструктурната дифузия на медийните системи. Обръща се специално внимание на секторната структура на пазара, което позволява да се определят перспективите за трансформиране на съдържанието на произведените формати. Авторът предлага класификация на основните подходи за развитие на медийния пазар: класически, аналитични, синтетични и трендови, а също така институционална система, функционираща в техните предели. Изяснени са особеностите в динамиката на структурните промени на рекламния пазар, които се моделират на медийния пазар. Извършено е географско и композиционно съпоставяне на селективните индикатори. Анализирани са корпоративните промени на медийния пазар.
-
Любомир Любенов
КОМУНИКАЦИOННИ ПОЛИТИКИ
НА БЪЛГАРСКИТЕ ПЧЕЛАРСКИ СТОПАНСТВА В КОНТЕКСТА НА ОБЩАТА АГРАРНА ПОЛИТИКА НА ЕС
Резюме:
Значимият експортен потенциал на българското пчеларство налага, във всяка национална програма по пчеларство да има мярка за промоции в трети страни и за страни в ЕС. Те трябва да обхващат предимно висококачествени пчелни продукти – биологични, ЗГУ/ЗНП и др. Необходимо е увеличаване на промоционалните бюджети на българското пчеларство в общия бюджет на националните програми по пчеларство, в контекста на нарастващите промоционални бюджети на ЕС. Общата аграрна политика на ЕС формира инфраструктура и среда за по-всеобхватно приложение на комуникационните инструменти от пчеларските стопанства, респективно и за провеждане на по-мащабни комуникационни политики от тях. Тя финансира и субсидира продуктовата реклама на български пчелни продукти към по-високите нива – мезо-, макро- и мега-, но изисква хоризонтална интеграция. PR и директният маркетинг са идентифицирани като едни от най-подходящите комуникационни инструменти за българските пчеларски стопанства. PR има възможността да интегрира в една кауза всички маркетинг комуникации, а директният маркетинг може да се използва като стратегически инструмент с дългосрочни цели за по-добро управление на взаимоотношенията с клиентите.
-
Анелия Панева
КОНКУРЕНТНАТА СРЕДА
НА ОБЩОЗАСТ¬РАХОВАТЕЛНИЯ ПАЗАР
В Р. БЪЛГАРИЯ
Резюме:
Застрахователните дружества в България развиват своята дейност в условията на пазарна икономика. Поради това застрахователите неп¬рекъснато се стремят да реализират предимства спрямо своите конкуренти. В резултат на конкурентната борба между дружествата на застрахователния пазар се предлага подходящата гама от продукти при възможно най-добри условия и цени за потребителите, повишава се качеството и ефективността на застрахова¬телната защита. В представената статия се определя формата и силата на кон¬куренцията на общозастрахователния пазар в България за периода 2008-2012 година. Установява се, че само при масово сключваните застраховки застрахо¬вателните дружества функционират в силноконкурентна среда. Пазарът на по-малко популярните застраховки се характеризира с олигополна структура. При предлагането на някои от тях е налице дори монопол.
-
Никола Янков
КРЕАТИВЕН ПОДХОД
КЪМ КОНЦЕПТУАЛИЗИРАНЕТО
И ИНТЕГРИРАНЕТО НА ТУРИСТИЧЕСКИ ПРОДУКТИ/БРАНДОВЕ
Резюме:
Целта на настоящата статия е да очертае определени отп¬равни моменти, свързани с креативността при създаване на туристически про¬дукти/брандове.
Обект на изследване е отношението: „Туристически потенциал на един рeгион - Туристически атрактори – Туристически продукт – Маркетинг на туристи-чески продукт/бранд.
В определена последователност се представят модели на креативния про-цес, функционалните компоненти на туристическия продект – надстройка, структури, инфоструктура и инфраструктура. Те се разглеждат като основни обекти на креативни идеи и инсайти. Структурира се креативният маркетингов про¬цес. Обръща се внимание на съчетаването на туристически продукти в т.нар. интеграли.
Анализират се възможни подходи за интегрално използване на тури-стичес¬кия потенциал на р. Дунав (Българско подунавие – БПД). Очертават се определени туристически брандове/продукти, които биха могли да повишат атрактивността на споменатия регион. Специално внимание е отделено на хиперб-ранда „Българско подунавие” (ХБ „БПД”).
-
Драган Георгиев
МЯСТОТО НА ЗАСТРАХОВАТЕЛНАТА КУЛТУРА В РАЗВИТИЕТО
НА ЗАСТРАХОВАТЕЛНИЯ БИЗНЕС
Резюме:
В статията се разглежда застрахователната култура като фактор за развитие на застрахователния бизнес. Авторът приема, че имиджът на застрахователите е в пряка зависимост от застрахователната култура.
Специално внимание е отделено на мениджмънта и неговата роля за повиша¬ване нивото на застрахователната култура. На базата на практическия опит се свързва застрахователната култура с особеностите на застрахо¬вателната услуга.
Приема се, че за повишаване нивото на застрахователната култура оп-ределена роля се пада на рекламата.
Обосновава се не само необходимостта от повишаването на за¬стра¬хо-вателната култура на работещите в застрахователното дружество, но и на потенциалните потреби¬тели на застрахователните продукти.
-
Н. Отварухина, Анастасия Мыльникова
ОСОБЕНОСТИ
НА ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИЯТА
НА БИЗНЕСА В УСЛОВИЯТА НА НИСКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТ
Резюме:
Настоящата статия развива теоретичните и методически положения на интернационализацията на бизнеса. В нея са представени резултатите от наблюденията върху процеса на заместването на вноса и експортната ориентация на руските организации, както и разбирането на авторите за научно-методическите подходи към развитието на моделите и етапите на интернационали¬зация на бизнеса на съвременния етап.
В статията се обосновава последователността на новите преходни етапи в началния стадий на експанзията на вътрешните пазари и излизането на международните пазари.
-
Виктор Чужиков, Арег Мовсесян
ОСОБЕНОСТИ НА ПАЗАРА ЗА МЕДИЦИНСКИ ИЗДЕЛИЯ В УКРАЙНА
Резюме:
Пазарът за медицински изделия в Украйна е в процес на постепенна хармонизация с пазара на Европейския съюз. Въпреки че в нормативната база на страната до момента са внесени няколко поправки в съответствие със съществуващите европейски директиви, законодателното уреждане на въпросите, свързани с производството и търговията на медицински изделия, е само част от необходимите мерки за по-нататъшното развитие на този пазар. Правителството на страната е изправено пред задачата да приложи нов, реформаторски подход, за да се справи със съществуващите трудности на пазара за медицински изделия, като остарялата медицинска техника, недостигът на висококачествена апаратура и лошото състояние на условията за лечение в държавните клиники като цяло са само част от тях. Отчитайки тези фактори, проучването на актуалните проблеми на пазара за медицински изделия в Украйна е от ключово значение за предприемане на необходимите действия по въпросите от първостепенно значение за този пазар.
-
Зоя Иванова
ОСОБЕНОСТИ НА ПАЗАРНО ПОВЕДЕНИЕ НА БЪЛГАРСКИТЕ ИНДУСТРИАЛНИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Резюме:
Сложната и динамична обстановка на стоковите пазари при¬нуждава българските индустриални предприятия да търсят по-гъвкави и ефек¬тивни подходи, за да се адаптират своевременно към съвременните предизвика¬телства. Индустриалните предприятия се стремят да демонстрират поведение, чрез което да запазят и разширят пазарните си позиции, да отговорят адекватно на измененията в потребителското търсене и да се противопоставят на нараст¬ващата конкуренция. Целта на статията е, на базата на теоретични и емпирични проучвания, да се изследва пазарното поведение на българските индустриални предприятия и да се изведат специфичните му особености.
-
Румен Върбанов
ПОДХОД КЪМ ИЗПОЛЗВАНЕТО
НА ENTERPRISE 2.0 ОТ КОМПАНИИТЕ
Резюме:
В статията са споделени вижданията на автора за успешно из¬ползване на Enterprise 2.0 за решаване на 4 групи задачи в предприятието: Мар¬кетинг в Web 2.0 и работа с клиенти на компанията; Взаимодействия с бизнес партньори; Управление на персонала; Управ¬ление на знанията в компанията. Предложен е подход към разработването на страте¬гия за приложение на Enterprise 2.0 за нуждите на предприятието, къ¬дето действията са разделени условно в шест етапа: анализ на бизнес процесите в предприятието, изследване и анализ на състоянието на информационните системи и технологии, разработ¬ване на основните цели и задачи за развитие на ИКТ, очертаване на възможните пътища за приложение на социалните медии в бизнес процесите, разработване на проекта на корпоративната социална мрежа и реализиране на но¬вата ИТ стратегия за социална корпоративна мрежа.
-
Румен Върбанов
ПОТЕНЦИАЛЪТ НА СОЦИАЛНИТЕ МЕДИИ В БИЗНЕСА НА КОМПАНИИТЕ
Резюме:
Непрекъснато расте популярността на социалните медии. Над 84% от интернет потребителите имат акаунти в социални мрежи и прекарват следно между 2 и 4 часа на ден, а всеки потребител има средно по 195 „прия¬тели“. Работата в социалните медии вече е дейност номер 1 в интернет, надмина¬вайки търсенето и ползването на електронна поща. Facebook е на път да замести е-мейлите като основно средство за комуникация.
В последно време трайно се увеличава броят на хората, които идват в соци¬алните мрежи не само за общуване, а за да намерят информация за раз¬лични стоки и услуги, т.е. те все повече и повече се превръщат в мощен бизнес инструмент. Бизнесът прави първите си стъпки в използването на социалните медийни платформи в качеството на ефективен маркетингов канал.
В първата част на статията се изследват основните причини, които нала¬гат все по-тясна интеграция на социалните медии с бизнес процесите на компани¬ята: използването на социалните инструменти от преобладаващата част от интернет потребителите; безспорните предимства, които социалните медии могат да осигурят на бизнеса; увлечението на служителите от социалните мрежи; необходимостта от ясно разработена маркетингова стратегия за използ¬ване на социалните медии. Специално внимание е отделено на последните данни за използването на цифровите технологии в нашата страна и причините за застрашителното изоставане в рамките на ЕС в няколко от най-важните аспекти.
Във втората част авторът очертава основните сфери, в които социал¬ните медии могат да помогнат на бизнеса: маркетинг; продажби; обслужване на клиентите; PR акции; подбор на персонала; управление на взаимоотношенията с клиенти; налагане и утвърждаване на бранда; обучение и развитие на персо¬нала. Направен е опит да се маркират някои от проявленията на социалните инструменти във всяка от горните сфери на базата на конкретни примери.
-
Цветан Павлов
ПРИЛОЖЕНИЕ НА ПОВЕДЕНЧЕСКИТЕ ФИНАНСИ ПРИ МОДЕЛИРАНЕ
НА БЪЛГАРСКАТА РИСКОВА ПРЕМИЯ
НА АКЦИИТЕ
Резюме:
В разработката се търси правдоподобно обяснение за величи¬ната на рисковата премия на акциите, чрез моделиране на водещи поведенчески кон¬цепции в условията на българския капиталов пазар. Първоначално е изве¬дена справедливата рискова премия на акциите, посредством базов неокласи¬чески равновесен моделq основан на потреблението. След това се прави срав¬нение между справедливата и емпиричната рискова премия, което показва, че изисканата от инвеститорите компенсация за притежаването на български ак¬ции не може да бъде рационално обяснена, т.е. на БФБ съществува т. нар. пъзел с рисковата премия на акциите. На тази основа е приложен поведенчески модел, базиран на две широко известни специфики на човешкото поведение в условия¬та на риск и несигурност – склонността към избягване на загубите и тясното рам¬киране. При заложени разумни нива на рискова непоносимост и склонност към избягване на загубите, апробираният поведенчески модел успява да генери¬ра близки до емпиричните нива на сравнително безрискова доходност и пазарна възвръщаемост.
-
Радко Радев
ПРОДУКТОВО ПЛАНИРАНЕ ВЪВ ФИРМИТЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ НА БЕЗАЛКОХОЛНИ НАПИТКИ В БЪЛГАРИЯ
Резюме:
При избора на предметна област на настоящата статия, се изхожда от разбирането за ключовото място на продуктовата политика. Като се имат предвид особеностите в сектора на безалкохолните напитки, се предлага методическа рамка на процеса на продуктово планиране, която способства вземането на обосновани управленски решения, свързани с продуктовата политика. Наред с това, се разглеждат някои основни изходни постановки, които разкриват същността на продуктовия мениджмънт и се извеждат и групират характерните за фирмите от разгледания сектор елементи на продуктовата политика.
-
Ангел Ангелов
ПРОЕКТ „СТУДЕНТСКИ ПРАКТИКИ“ –
ФИНАНСОВ МЕХАНИЗЪМ
ЗА ИЗГРАЖДАНЕ НА УСТОЙЧИВА ВРЪЗКА МЕЖДУ ВИСШЕТО ОБРАЗОВАНИЕ И ПАЗАРА НА ТРУДА
Резюме:
Настоящата статия цели да представи политиката на българската държава в сектор „Образование“ в търсене на възможности за изграждане и поддържане на устойчива и ефективна връзка между пазара на труда и висшето образование. Изследването насочва внимание върху ефектите от разработения и апробиран през последните години проект, свързан с провеждане на студентски практически обучения. Резултатите показват, че наличието на подобни финансови механизми способства до голяма степен за изграждането и укрепването на връзката „висше образование – пазар на труда“.
-
Любомир Любенов
РАЗВИТИЕ И СЪСТОЯНИЕ
НА СЪВРЕМЕННИТЕ АГРОПАЗАРИ
Резюме:
Целта на изследването е да се очертаят някои основни тен¬денции в развитието и състоянието на съвременните глобални и Български агро¬пазари. Изследването обхваща настъпващите промени в агропазарите. Анализът на протичащите трансформации включва състоянието и динамиката на глобал¬ните им размери, влиянието на социални, технологични и др. фактори. Анализи¬рани са ГМО, биологичните и онлайн пазарите на земеделски продукти, по отно¬шение на техните перспективи на развитие в глобален план и на национално ниво - България. Установено е, че като цяло тенденциите на нарастване на агро¬пазарите – конвенционални, биологични, за генетично модифицирани храни и онлайн са в резултат на трансформации в общественото и технологичното раз¬витие. Констатирано е значително изоставане на българските агропазари спрямо тенденциите и развитието на световните агропазари. Установено е силно несъ-ответствие – предвид развитието на агробизнеса в България през последното десетилетие и значително по-слабото развитие на националните агропазари, инфраструктурата и пазарните отношения. Земеделските предприятия у нас имат затруднен достъп до агропазарите. Налице са съществени трудности, свър¬зани с реализацията на земеделската продукция, произведена в България.
-
Андрей Почтовюк
РЕАЛИЗАЦИЯ НА ИНТЕРЕСИТЕ
НА СУБЕКТИТЕ ОТ СИСТЕМАТА НА ВИСШЕТО ОБРАЗОВАНИЕ В УКРАЙНА
Резюме:
В статията на основата на методите на квантифициране е раз¬крита взаимовръзката между държавата, индивидите, работодателите и вис¬шите училища. Стига се до извода, че висшето образование е основа за соци¬ално-икономическото развитие и ефективността на пазара на труда, която може да послужи на правителствата при формирането на политиката по отношение висшето образование чрез показателя професионално квалификационно съот¬ветствие.
-
Наталия Маковская
СРОЧНИТЕ ТРУДОВИ ДОГОВОРИ
КАТО ИНСТРУМЕНТ ЗА УПРАВЛЕНИЕ
НА ИНОВАТИВНАТА ДЕЙНОСТ
НА ОРГАНИЗАЦИИТЕ
(ПО ПРИМЕРА НА ПРЕДПРИЯТИЯТА
В РЕПУБЛИКА БЕЛАРУС)
Резюме:
Статията представя резултатите от проведено научно изследване относно ролята на факторите на труда и по-специално – срочните трудови договори, в иновативната дейност на организациите в Беларус. Установява се посоката на влияние, което този тип договори имат върху иновативната дейност на предприятията. Доказваме, че колкото по-малка е една организация, толкова по-често прилага такива договори и че последните са предпоставка, благоприятстваща активното внедряване и използване на иновации в организациите.
-
Любомир Любенов
СТРАТЕГИЧЕСКИTE МАРКЕТИНГ ВЗАИМООТНОШЕНИЯ В СЕКТОР ПЧЕЛАРСТВО В ОБЛАСТ РУСЕ
Резюме:
Установен е маркетингов проблем пред стопанствата (затруднена реализация и ниска конкурентоспособност), който изисква стратегически маркетинг на взаимоотношенията на секторно (пчеларство и др.) и регионално ниво – област Русе и др. Целта е изследване ролята и значението на вертикалните взаимоотношения за развитие на сектор пчеларство в област Русе. Анализирани са мотивите за формиране на взаимоотношения в сектор пчеларство, област Русе и възможностите за тяхното вертикално развитие чрез B2C (бизнес–клиент) и B2B (бизнес–бизнес) отношения. Стратегическите взаимоотношения на секторно (пчеларство) и регионално ниво (област Русе) откриват достъп до пазари, ресурси, ноу-хау и др., създавайки предпоставки за повишаване на националната и международната конкурентоспособност и рентабилност на сектора и региона, както и преодоляване на регионални и секторни проблеми. Пчеларските стопанства от област Русе могат да бъдат равностойни партньори, вкл. и лидери във вертикалните маркетинг системи (VMS) на пчелни и други продукти предимно чрез секторни и регионални отношения, което ще им осигури по-силни позиции спрямо останалите членове на дистрибуционните канали – доставчици, посредници, търговци и др. Те трябва да преминат към вертикални взаимоотношения за по-изгодна реализация на своите продукти, като се насочат към директна реализация на крайните потребители и участие във VMS.
-
Петя Иванова
СЪВРЕМЕНЕН ПОГЛЕД ВЪРХУ ПРИЛОЖЕНИЕТО НА СЪВМЕСТНОТО ПОТРЕБЛЕНИЕ В ТУРИЗМА
Резюме:
Съвместното потребление е актуална световна тенденция, която променя начина, по който хората потребяват стоки и услуги. Тази тенденция рефлектира и върху конюнктурата на туристическия пазар. Статията разглежда нарасналото приложение на този бизнес модел в наши дни, като изяснява същността, очертава предпоставките за проявлението му и типологизира разнообразието от инициативи, попадащи в неговия обхват. Специално внимание се отделя на стимулиращите и задържащите фактори пред приложението му. Представени са най-широко използваните платформи, предоставящи туристически продукти и услуги. Систематизирани са предимствата и недостатъците на съвместното потребление и отражението му върху конвенционалното туристическо предлагане.