Боряна В. Димитрова, Брент Смит, Сейджун Ким
ВЛИЯЕ ЛИ КУЛТУРАТА НА СТРАНАТА ПРИЕМНИК ВЪРХУ УСПЕХА
НА ЧУЖДЕСТРАННИТЕ ТЪРГОВЦИ
НА ДРЕБНО?
Резюме:
Като използваме модела на Хофстеде (Geert Hofstede) за култур¬ната ориентация на различните нации, ние изследваме доколко успехът на чуждестранните търговци на дребно зависи от културните ценности във всяка страна приемник. Резултатите от нашето изследване показват, че индивидуализ¬мът и стремежът към избягване на несигурност в страната приемник имат отрицате¬лен ефект, докато стремежът към удовлетворяване на желанията влияе положително върху успеха на чуждестранните търговци. Изследването отделя място и на конкретни изводи за теорията и практиката в тази сфера.
