Петър Банчев
ЕВОЛЮЦИЯ НА ПАРАДИГМАТА
НА МАРКЕТИНГА
Резюме:
През последното десетилетие маркетингът започна да развива ново съдържание на своята парадигма, която се основава на преосмислянето на досегашните маркетингови постулати за идентифициране, изследване и реша¬ване на проблемите на стопанския живот. Под влияние на революционните из¬менения в условията на бизнеса и обществото като цяло, все по-актуален става интересът на бизнеса към човешките ценности и общественото благополучие. В статията се разкрива логиката на еволюцията в маркетинговата парадигма на бизнеса от продуктите и тяхната продажба (продуктоцентрична), през пазара, представен от купувачите (пазарноцентрична), към човека, неговите ценности и дух (човекоцентрична). Обсъждат се основните тези на исторически и логически развилите се съдържателни аспекти на маркетинговата парадигма. Изследва се новото съдържание на съвременната маркетингова парадигма, ориентирана към отчитане на човешките ценности и дух, към повишаване на общественото благо-състояние и сигурност. Показват се новите насоки на развитие на маркетинго¬вата концепция и маркетинговата система. Така на маркетинговия подход в уп-равлението на бизнеса се придават нови концептуални, проблемни и инструмен-тални измерения.
